国家工商总局广告公司提供的信息显示：我国每年有250万人因虚假广告误导吃错药。目前的药品广告已经成了非法广告的重灾区。国家食品药品监督管理局的监测显示：2004年前9个月药品电视广告违法率达62％，2004年6月至8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率竟高达95％。日前，卫生部副部长高强称：目前正拟定相关方案报国务院，拟取消医疗广告。

    关于广告，不仅是企业进行产品营销的重要手段，也是人民生活中不可缺少的信息来源。对于一个企业来说，再也不是“酒香不怕巷子深”的时代了，通过广告的介绍和宣传，产品有了名气才有可能产生效益，于是，不管是有没有实力的企业都在广告宣传上大做文章。

    据统计，目前医疗广告在媒体中占据着十分重要的部分，已经超过食品、房地产、日用品，由于管理混乱，加之企业为个人利益虚报药效，而消费者又盲目听信广告，每年有250万人吃错药也就不足为奇了。

    从管理来说，目前医药广告虚假泛滥的原因是缺乏一定的制约因素，许多药厂为了使产品出名，不惜重金聘请名人做代言人，这些明星一出场，或称亲身体验，或故弄玄虚，给人信任感，至于你吃了有没有效，人家就不管了，反正是企业明星双得利；有的药厂甚至聘请模特以专家的身份出场，大谈药品的功能、效果、作用，让你感觉有了这样的“神药”，不试试实在是可惜。他们用的是“海盗式营销”，等你发现药不灵了，人家也挣钱走人了。

    从药厂企业来说，为节约成本，在药品制作过程中药的成分加的不够，疗效不够；还有的在说明中夸大药的功能和疗效，对药品所产生的副作用说明不足，使消费者产生误解，吃错药也就在所难免了。

    从消费者本身来说，多年来还是沿袭有病乱投医的心理，尤其是一些小病，也不辨症状，因为不看医生，跟着广告、凭着感觉自己到药店买药，能不吃错药吗？

    避免目前状况的发生应该取缔医疗广告，让患者到医院凭医生处方吃药，这样吃错药的情况也许就很少发生了。(宁志刚)