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今年的清明节第一次被国家列为法定假日，与双休日形成了3天的小假期，假日经济带动鲜花、水果等清明节祭祀商品市场的同时，也给餐饮服务、旅游市场等相关行业提供了商机。
“清明经济”初露端倪
据了解，在清明节期间，祭祖扫墓的市民随之增多。加上政府倡导文明祭祀，鲜花自然成为人们青睐的祭祀物品。在长春市一家花卉市场，记者看到，各家花店生意红火，其中黄菊、白菊、康乃馨等品种的鲜花销售较快。
据商家介绍，早在半个月前，他们就开始为这个清明节做准备。尽管今年的鲜花价格比往年有大幅度提升，但丝毫没有影响到清明节鲜花市场的火爆。销售量较往年增加40%左右。一位业主说，今年的菊花价格涨得很厉害，往年也就0.5元一枝，今年涨到每枝1.5元，上涨3倍左右。
与鲜花市场红火相比，日前，让人充满期待的旅游市场却遭遇了冷落。在长春市某旅行社，记者了解到，针对清明节3天小长假，他们专门推出了清明踏青游、民俗游、风景区两日游等多个短线游产品。尽管价格都十分优惠，但目前接待游客数量并没有明显增长。长春某旅行社张经理说：“我们做了很多准备，但并没有达到非常理想的状态。”
一方面，清明经济在吉林省初露端倪，不少商家赚了个盆满钵溢；而另一方面，长春市区更多的商家对此反应平淡，让大好的商机白白从身边溜走。而以此为发端，今后的端午节、中秋节等小长假，“商机无限”无疑都将成为春城商业经济的常态。因此，如何撬动消费者的消费热情、掘金传统节假日值得深思。
清明商机有待挖掘
“其实，这次清明节感觉还没准备好，就过完了。反思一下，我认为清明就是扫墓、祭祀，对其蕴涵的商机重视程度不足。”一家商场的销售经理对记者坦言。清明期间，记者在市区几家大商场看到，与春节、国庆节、“五一”劳动节等节日相比，大多数商场没有开展与清明节有关的促销活动，清明节期间商场显得有些冷清。
一些商场工作人员还表示，由于今年清明节是第一次放假，清明假日市场到底有多大？该怎样策划和包装清明假日的促销活动？他们先前都不能准确预测，因此一直在观望等待。
按常理，清明节历来是市民到郊外踏青的重要时机，各旅行社完全可以针对我省的景点特色，推出短线踏青游线路。然而，记者从长春市区多家旅行社了解到，今年清明假期的短线游路线与平时雷同，毫无新意可言。同时，与人们踏青出游相关的消费服务行业，如数码相机、摄像机等商家，也没有营造出清明假日购物的氛围。
根据去年国家发布的2008年部分节假日安排的通知，今年的端午、中秋也将作为法定假日，各放假3天。对于错过清明假日商机的商家来说，面对未来这一个个小长假，如何查漏补缺、挖掘商机就显得尤为重要。
对此，吉大刘教授说，今年新的休假办法实施后，给商家带来了全新的商机。但从刚刚过去的清明假期看，我省的“清明经济”还有待开发。
掘金清明要巧打文化牌
清明假日到底有多少商机有待挖掘呢？刘教授介绍说，清明节不仅仅是祭祀、扫墓，其带来的商机也不仅限于鲜花、水果等。清明节的文化内涵十分丰富，只要商家将这些文化内涵与其所处的行业、所销售的产品巧妙结合，培养人们新的消费习惯，就会找到新的商机。
正如此言。在长春市区一家家电商场记者看到，为了促进消费，商场推出了“家电采购踏青之旅”。活动期间，前来买家电的消费者不仅可以享受到优惠，还可以参加商场组织的踏青游活动。据该商场负责人介绍，国家将清明节作为法定假日以来，他们就在策划这一促销活动。在这一过程中，他们认识到，清明节的主体内容并不仅仅是扫墓，还有丰富多彩的春日娱乐活动。于是，他们策划组织了清明节踏青之旅，体现出清明时节拥抱春天、促进身心健康这一重要的文化内涵。
刚刚过去的清明节，不少地方的景区通过深挖清明节民俗文化，再现了当地古代居民过清明节的习俗，以此来吸引游客。比如，四平北山景区推出了“清明泉边话插柳”活动、“说寒食、吃春饼”体验活动、“清明节吃鸡蛋”等一系列活动，满足了人们回归传统习俗的需求。该景区负责人介绍，旅游作为假日经济的直接受益者。随着旅游业的发展，旅游与文化结合成为一个大趋势。旅游景区深挖传统节日文化内涵，并赋予其新的玩乐内容及形式，可使旅游产品常变常新，更具竞争力。
国家实行新的休假制度目的是有效淡化黄金周的集群效应，从而形成全年无淡季的旅游新局面。而清明节作为新休假制度的首个小长假，它的操作模式与经验将具有积极的借鉴意义。－－摘自《吉林日报》（文：记者 毕玮琳）
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